抖音怎么造梗?抖音如何玩梗?

“宝,我今天去输液了。输的什么液?想你的每一夜。”

这是抖音新造的一个梗,聊天记录接连曝光,引发网友争相模仿之前。今年3月起,抖音就出现了许多有关“卑微文学”的搞笑视频,那抖音是怎么造梗、玩梗的呢?

但今年的不同点在于,抖音上的梗,出圈频率更高了

“什么是快乐星球”“就是玩儿”等热门梗,是抖音用户积极记录、创作、自我表达的结果。作为平台,抖音提供了包括道具玩法在内的工具,降低创作门槛,方便用户表达。

或许抖音无法控制梗的产生和发源,但在分配流量的过程中,抖音掌握极大的主动权。

抖音怎么造梗?抖音如何玩梗?

抖音造梗

过去几年,抖音一直是“接梗选手”,但从去年开始,抖音也慢慢开始自己造梗,并输出到其他平台。

抖音造的梗,有一些是带有明显社区风格的。

比如2019年爆火的舞蹈视频“影流之主”,就是脱胎于抖音用户@我命由我不由天(后改名为@影流之主)的一段舞蹈视频。

魔性的舞蹈动作、土味BGM《爱河》让这段舞蹈迅速在抖音走红,并且被“反向输出”到B站,B站名为《影 流 之 主》的这段视频目前播放量已经超过8000万次,弹幕超过20万。

抖音,从中作“梗”

另一类梗则脱胎于“神曲”。

今年的热梗“什么是快乐星球”,是出自时代少年团成员马嘉祺年幼时为《快乐星球5》唱的主题曲,后被抖音用户@哦吼小闪电 用一唱一和的方式演绎出来,并引发了再创作热潮,“快乐星球”也成为了脱胎于歌曲的出圈热梗,#什么是快乐星球#的微博话题获得了1.5亿阅读。

“可复制性”是一个梗成为爆款的重要条件。

抖音用户@惠子说情感,以讨论如何高情商地处理夫妻关系和婆媳关系而走红,后来她的视频内容将范围扩展至社交和职场话题,让“高情商VS低情商”的适用范围被扩大,进入了“万物皆可高低情商”的范畴,也更利于网友“玩梗”。

@宋富贵的短视频“就是玩儿”同样适用于多种场景,只要呈现反差,就能带来喜剧效果。

抖音,从中作“梗”

在这两个梗走红之后,惠子将自己的抖音主页背景换成了写有“会说话,高情商”六个大字的图片,而宋富贵则直接在自己的ID后面加上了(就是玩儿)的注释,以此来放大“造梗”有可能带来的热度和商业价值。

与其说抖音造的梗都“自成一派”,不如说只有当社区风格强烈到一定程度之后,才具备造梗的基因。换句话说,成为“爆梗制造机”是社区成熟的表现。

抖音人玩梗

和“造梗”相比,“玩梗”算是抖音用户的“传统艺能”了。

依托于以UGC为主的用户生态,抖音在造梗能力还不突出的时候,就已经能把从别的社区走红的梗玩得出神入化了。

一个能够在互联网爆红的梗,对抖音KOL们来说无疑是“财富密码”。去年在豆瓣走红的“凡尔赛文学”,在抖音的词条播放量超过20亿,玩梗范围辐射到“TVB里的凡尔赛文学、影视剧凡尔赛名场面、四川人的凡尔赛文学”等多个领域。

抖音,从中作“梗”

拍短视频已经承载不了抖音用户玩梗的脑洞,评论区因此成为开疆拓土的下一步。

最近,抖音的评论区火到了包括微博、豆瓣在内的其他社交平台上。抖音用户被统称为“抖人”。

在微博,#抖人的评论到底有多好笑#的话题阅读量达到844.3万次,几乎每天都有微博KOL截图搬运抖音有趣的评论,称他们“怼人很有梗”。

抖音,从中作“梗”

豆瓣的“笑死我了这弹幕小组”有近40万成员,其中“评论哈”的标签几乎被抖人评论所包揽。晋江文学城论坛也有专门为“抖人”开的高楼,用于搬运抖音有趣的“反饭圈”言论——“抖人”评论的出圈程度可见一斑。

“抖人”之所以能以这种姿态出圈,与其一直以来建立的社区氛围有关。有人把“抖人”比喻为新时代的“香港娱记”,在怼明星这件事上,他们像是一扇“反饭圈规则”的窗口,所有无法理解饭圈逻辑的人,都能和“抖人”完美共情。

在对“抖人”的调侃中,最常被拿来比较的就是微博。

微博有许多不成文的规矩,如“带粉籍不吃瓜”(意思是有强粉丝属性的微博账号不能在八卦事件中发言),再比如明星的微博下面会有粉丝用统一的文案模板和配图来“控评”等等。

抖音,从中作“梗”

微博粉丝账号要求粉丝群体“带粉籍不吃瓜”

相比之下,“抖人”则被称为“法外狂徒”。今年过年期间,杨幂给@会火短视频 拍摄的新年祝福就因为状态不佳而被“抖人”狂怼:“你这个年还不如不拜。”后来该条视频被隐藏——控评行不通,这看起来或许是唯一能阻止“抖人”大胆发言的方法了。

究其原因,是种种“饭圈铁律”在抖音并没有生存的土壤,抖音的明星属性相对较弱,也不存在像超话、粉丝群这样强属性的粉丝群体,因此发言相对自由。

抖音社交功能的增强,也间接促进了“抖人”评论的热情。

今年年初的“创新大会2021”上,北京字节跳动CEO张楠就表示,抖音所推出的一系列社交功能不是战略规划的结果,而是基于用户需求的、自然发生的过程。

和微信等强社交关系不同,资深互联网分析师Takun曾告诉毒眸,抖音可以形成差异化的社交场景在于,在微信的社交终点流量之前,培养陌生人的社交关系。而“抖人”在评论区的互动和“共同玩梗”,本质就是建立陌生人社交的过程。

不过,这些令人捧腹的神回复也不都是灵光一闪。

和早期微博的热门评论一样,抖音的热评区火了之后,就成为了免费的广告位。为了抢占这一资源,提升自身关注度,大量非头部的KOL会努力贡献有趣的评论。

一位MCN机构的从业者边边就告诉毒眸,现在评论区也成为了部分抖音账号在运营初期吸引粉丝的重要宣传阵地,如果能抢到同类型KOL的热评区,就有机会将原账号的粉丝引流。

伴随着新平台崛起、创作者迁徙和新内容形式的诞生,谁能把握住“梗”,或许才有机会守住年轻人社区的阵地。

以上内容就是我为大家分享的关于抖音梗的一些相关知识了。

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