谷歌收购youtube案例分析

Google 在 2006 年的美国当地时间 10 月 9 号正式以 16.5 亿美元整体收购了视频流媒体网站 YouTube。时至即日,当 Google 已经成为了全世界最庞大的商业体时,YouTube 成为了它旗下非常重要的一个成员。

谷歌收购youtube案例分析

今天,YouTube 的月活跃用户超过了 10 亿,每年产生的利润也超过了 90 亿美元,并且牢牢把持着互联网世界里最大的视频网站的地位。这家成立只有 11 年的公司在自己仅仅 1 岁的时候就用 16.5 亿美元的天价卖掉了自己,并且在 Google 旗下一直平稳发展至今。毫无疑问,这笔交易会载入互联网发展的历史中。

一个想当「红娘」的网站却成为了视频领域的老大

2005 年,PayPal 的三位前员工 Chad Hurley、Steve Chen 和 Jawed Karim 一起在硅谷成立了 YouTube。最初,这家网站成立的目的有点像 Facebook,他们想要做的不是聚合全世界最好的视频资源,而是想要通过对人们的吸引力进行打分做一个交友网站。

谷歌收购youtube案例分析

当时,他们想要模仿的是创立于 2000 年的网站 HotOrNot。HotOrNot 就是一家交友网站,用户可对他人上传的照片进行评分,通过这种方式,用户自己创造内容并相互结识。而 YouTube 当时就想做一个视频版的 HotOrNot。

在 2006 年的时候,公司创始人 Karim 在一次采访中这样说道:「HotOrNot 的模式给我留下了很深的印象,因为这是第一次,一个网站能让每一个人自己上传内容、并且每一个人都能浏览他人上传的内容。这是迄今为止一个全新的概念,之前都是网站的管理者们自己上传内容。」

在 2005 年 4 月 23 日,Karim 上传了 YouTube 第一个视频。因为这个视频的历史地位,虽然它的内容没太大亮点,也只有 19 秒,但观看次数已经超过了 3000 万次。然而,在 5 月面向公众上线之后,YouTube 得到了迅速的成长。到了 9 月,足球巨星罗纳尔迪尼奥的一段颠球视频成为了 YouTube 上第一个观看次数超过 100 万的视频。到了年底,YouTube 上每天的视频观看量超过了 800 万次。到了第二年 3 月,YouTube 每月的活跃用户已经达到了 2000 万,视频观看总量超过了 1 亿次,这时,离他们成立还不到一年。

这时,YouTube 已经吸引了很多大公司的目光,而 Google 表现出了足够的兴趣和诚意。最终,二者成功走到了一起,一起走过了十六年的路。

比千亿美金估值更重要的是,YouTube的例子证明了Google能够通过并购整合抓住the Next Big Thing,用基于Search建立起来的研发和广告变现能力,放大新流量机会的商业价值。

收购之初的变现挑战

2006年,Google宣布用16.5亿美金股票,收购创立20个月,只有67个员工的YouTube。

收购逻辑很清晰:

Google的使命是整合全世界的信息。而在图文之外,视频会成为越来越重要的一种信息媒介。

YouTube是当时增长最快、最大的视频网站,VV已经是Google Video的8倍,MAU是2倍。而且,Google Video没有社区,用户只搜索,不互动。YouTube有社区,有互动,有更强的网络效应,也就是更强的壁垒。当时的Google市值大约1300亿美金,年税前利润超过40亿美金,有实力做这样的Deal。

不清晰的,是YouTube的长期盈利路径。为了支撑快速增长的视频观看流量,YouTube每天要支付巨额带宽成本,而UGC内容的商业变现却有各种挑战:

UGC内容商业化有侵权风险。如果用户上传的视频内容用了有版权的素材(比如背景音乐或者其他视频的片段),而平台帮内容主做了商业化变现,那么版权方可以告平台侵权——美国人的版权诉讼可不是闹着玩的。

YouTube内容大多是鬼畜视频,用户偏消费力差的年轻人。广告主担心影响品牌形象,也找不到合适的受众。

UGC内容的受众对广告接受度差,广告可能影响用户体验,造成流量损失。当时视频广告预算主要投向电视广告,往线上迁移需要有清晰的ROI来说服广告主。

要解决这些问题,需要Google自己为YouTube探索出一条新的商业化道路。在收购后,Google花了至少70亿美金(Per Jefferies),来建设YouTube的内容生态和变现能力,可以说,如果没有Google的对长期战略机遇的耐心和坚定投入,YouTube可能不会是今天的YouTube。

谷歌收购youtube案例分析

在收购后,Google做的主要有几件大事:

用Content ID系统解决内容变现的版权问题。

提升YouTube的内容质量和受众面,用Google Preferred树品牌广告标杆。

探索出TrueView广告产品,找到用户体验、平台变现和广告效果三者之间的平衡。

打通第三方数据衡量体系,推动线下电视广告预算向线上视频迁移。

YouTube被收购后,估值从16.5亿美金到突破千亿,这个功劳给Google,没毛病。

以上就是谷歌收购youtube的案例分析,欢迎评论区留言。

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