怎么做自媒体矩阵(自媒体矩阵平台)

今天小编与大家分享一下关于做自媒体矩阵的搭建方法以及自媒体矩阵平台了。

一个合适创作者的平台必须在内容的传播、流量的互动、商业化的支持上形成闭环,就比如很多新手都做公众号,内容写得再好,传播不出去啊,一个粉丝都没有,写个123次你就放弃了。所以达成一点共识,我们做自媒体的目的是——1内容可以陌生读者看到,2被更多的人关注,3可以变现挣钱

创作者对平台的需求

  • 平台的用户足够多,也就是月活日活要高,最好是身边的人都在用

这样更容易孵化出大博主,同样的内容发在抖音怎么也比发在ai奇艺播放量高吧,你说在微博上有10万播放和抖音上10万播放,哪个更容易;

  • 内容传播不受限于粉丝数

阅读量(播放量)和粉丝量成正比的平台对新人不友好,好的平台能帮助内容传播,即使创作者没有粉丝积累和其他平台迁移的能力,也不妨碍创作出的好内容上推荐、上热门,也就是说,更容易出圈。

  • 读者有关注习惯,

平台的读者要有“这个作者写的不错,我要关注他”的习惯,比如我在头条看到好的作者就想关注他,看他的其他内容,但我在浏览新闻的时候就不在意谁写的。没有关注习惯的用户,你写的再好,也只是一次性的,没有品牌积累

  • 可以商业化

当我有了足够的粉丝,平台能做商业化的变现挣钱,形式不限于广告、带货、自营、等等。比如你要是选了一个平台,发点和带货相关的就限流,无法变现,很难坚持下去。

接下来我们对每个平台都从这以上需求点(内容、流量、变现)分析,有助于你快速找到合适自己的平台。

自媒体平台分成三类——信息类、社交类和半信息半社交类。

简单说,读者消费内容,就是对内容有某种需求,大致分成信息、社交,半信息半社交(在某宝上你就是要买东西,不会想着交朋友吧)。

在信息类平台获取各种信息,比如查资料,找服务;

在社交平台互动关系,联系好友‘结交陌生人;

在半信息半社交平台,用户既是内容生产者,也是内容消费者。

自媒体矩阵平台

主要平台:头条号、抖音、快手、B站、微信个人号、微信公众号、微博、小红书:

副本平台:豆瓣、简书、大鱼号、百家号、微信视频号。

这其中头条号、抖音、快手、大鱼、百家、简书,微信公众号属于信息类平台;微信个人号、QQ,是纯粹的社交平台;微博、小红书、B站属于半信息半社交平台。

之所以分成主要和副本,是想直观告诉创作者,做自媒体,一定要做主要平台里面的一个,至于副本平台,可做可不做。

头条号、抖音:都是字节跳动旗下,所以我们一起说

新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

内容

头条的核心竞争力就是强大的内容推荐机制,它给每一位读者打上标签,给内容也打上标签,当两者标签匹配上,内容就被推荐给了感兴趣的读者(简单说就是把一篇文章推荐给可能感兴趣的读者)。如果读者停留时间长、完播率高、还点赞评论转发等,文章会被系统继续推荐给更多人以及更长时间(推荐周期大概是24小时)。

流量

头条全渠道已经打通内容同步分发,超10亿的日活足以让任何冷门内容都汇聚起足够的的粉丝,加上头条力推社交属性,尤其是其中的微头条,更是蓝海,所以读者的关注意识很强,只要你写的好。而且近几年来头条系孵化出了很多草本博主大V,比如@李子柒 就是头条孵化出来的。

变现

头条囊括流量收益、平台签约、广告签约、电商带货、专栏、课程、直播等所有变现形式,无论图文、音频、图片、视频、直播都能展开商业化。

新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

小结:

对内容良好的推荐机制,不在乎你的粉丝量还是文笔,只要能通过审核,都有机会冲上热门。写得好,读者也有关注作者和互动的习惯,完善的商业化,很多博主靠头条系创办了自己的公司,收获影响力。

你只管创作,剩下的交给头条,而且头条后台有非常丰富的针对作者的培训体系,你几乎可以直接获得官方手把手的支持。

大鱼号、百家号,简书,对内容也是推荐机制,但粉丝粘性以及平台影响力,新人几乎很难出头。最可惜的是简书,在头条发力之前简书的推荐机制是做得最好的,无数的作者,以及机构,颇有现在内容市场的火热现象,一度被认为是创作者最好的平台,也孵化了很多大V。但随着头条等平台的发力,大V转战其他平台,简书失去了它的时代。

快手:

新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

内容

内容也有系统推荐机制,注重的是【记录】,你可以看到很多画质一般、内容一般、文案一般的内容在推荐首页,因为款手更重视【人本身,对于只是想分享自己的创作者,无需专业的拍摄、剪辑,简单的内容甚至随手拍在快手上都大有可为。

流量:

和抖音二分天下,用户活跃也在第一赛道,只要创作,什么内容都能吸引到一波观众

变现

快手很早就孵化出辛巴这种电商大博主,在商业化道路上快手走得更快,基本功能支持已经很完善。回看抖音,直到罗永浩的出现才结束了自己没有电商代表博主的时代,而淘宝都有李佳琪,威压。在商业化流量方面,抖音较快手弱点。

小结:

目标人群的不同,让抖音和快手有了截然不同的特质。抖音重内容,在粉丝粘性和商业化上不如快手。大家上快手看自己喜欢的主播更新了什么,看到自己喜欢的也会主动关注评论,所以主播粉丝粘性较好,带货也很容易变现;

如果你的视频带货的,不是做虚拟的知识付费、课程、专栏、培训等,客单价又比较大众,快手无疑是好的商业平台。反之,注重品质、品牌、个人IP,请投入抖音怀抱。

抖音更偏向娱乐消遣,读者似乎更爱刷,不爱评论,关注意愿也弱,尤其对于商业广告是排斥的。抖音上读者关注了博主,博主后面的更新也基本上很难被轻松刷到。所以抖音在商业化道路上一直比较克制,直到切换到直播赛道,才放开膀子进行商业化。

B站:

新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

拥有让所有平台眼红的年轻人资源,平均年龄20岁的用户群体,无论是内容创造还是潜在消费力,以及付费意识,都让人眼红。B站用户一年留存率高达80%,简直恐怖。

内容

B站以视频为主,拥有良好的社区环境,各种推荐、频道足以保证优质视频被看见,即使你依然没有粉丝基础也没关系。

B站面对视频广告巨大收益难得的克制(不在内容前中后插入广告),缔造了B站优秀的视频体验。无数的粉丝对于专业内容的渴望,在B站表现得淋漓尽致,物理、编程、钢琴、历史、法律甚至考古,在其他平台绝对是小众,流量洼地,但在B站,妥妥的优质内容以及一大波拥趸。。

流量

B站一直是第一赛道的视频平台,且在年轻人中具有极大的发展前景,再加上良好的社区环境,深入人心的弹幕文化,互动欲望简直是读者自带的。B站拥有无限想象力,如果你是做视频的,无论什么视频,B站一定要做,没有理由。

变现

依附于粉丝的一键三连,投币打赏文化刻在B站用户的习惯里,变现不是问题,在带货等商业化道路上,B站走得还是比较克制,无论是带货还是直播。B站的变现在于创作者塑造出影响力,从第三方渠道寻求商业化——广告代言、带货种草、测评推荐等等,都足以让UP主盆满钵满。

微信公众号

新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

内容

内容触达方面,公众号更像是公开的日记本,在0粉丝的时候,你的内容基本不会被人看到,如果有自带流量,公众号是绝佳的私域流量平台。但新作者,虽然目前有了公开的 搜一搜和看一看,但流量数量几乎可以忽略不计,趁早放弃公众号。

流量

公众号几乎全靠自己引流,用户关注意愿取决于文章是否优质,一旦符合读者预期,关注就是顺手的事。如果你时间富裕,外站影响力不错,可以适当开通公众号。

变现

公众号的变现早已风光不在,咪蒙一条60万的广告费,现在哪个大V有这个底气?而且广告商有了直播、网红、主播等更性价比的渠道,公众号靠广告变现,越来越难。

小结:

公众号不适合新手,但当你有一定影响力,搭建私域流量的时候,在和视频号、个人号打通后,私域流量的运营公众号的优点是其他平台望尘莫及的,毕竟粉丝对于公众号的信任度远高于其他平台。

微博:

新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

内容

被看衰好多年了,现在依然是热点聚集地,足以吸引新作者入驻,微博作为内容平台的领头羊,也有完善的内容推荐,良好的读者推荐,但在内容推荐程度上比头条快手抖音稍弱不少。而且对一些内容微博是天然排斥的,比如商业推广、涉及敏感信息等,会经常不明所以的限流。

流量

足够多的用户基数,关注习惯能和公众号媲美,看到好博主,都会主动关注,粉丝粘性足够优质。而且不像抖音,读者关注后不能经常看到作者更新,在微博,一旦读者关注你,你后续的影响力会持续被传播,唯一的风险就是要控制好内容、人设等,一旦翻车,前功尽弃。

变现

微博在变现上的完善,我就不谈了,只要得到粉丝认可,粉丝付费意愿一点不弱。更不用说其他的商业合作了。但在直接带货等明显的商业化行为,微博还是很排斥的

小红书

新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

起源于跨境电商的小红书,成功转型内容平台,跻身内容平台前列(另一个跨境电商平台网易家的考拉海购已卖身阿里)。

自带电商基因的小红书,转型内容平台后,依然展露优秀的电商基因,和其他平台对商业直接推广克制不同,小红书一开始就支持作者创作电商内容,给读者推荐好东西。即所谓的种草拔草,天然的商业沃土。

内容

纯信息类比如娱乐八卦这样的在头条号上是百万阅读的内容,在小红书可能水土不服,读者在别的平台是搜索信息,而在小红书更习惯搜某个产品,看产品介绍、测评、推荐等种草介绍等等。对于内容的宽容度很大,不管什么内容,即使是其他平台限流得很明显的软文,小红书上都阅读量不菲。

当然,对内容的推荐机制也很完善,0粉丝的博主内容写得好,依然可以被传播开来。

流量

用户基数也是第一赛道的,也有孵化大V的实力,粉丝在互动和关注上意愿也很强,一旦读者发现你的内容不错,大概率会主动关注你。

变现

在商业化上,小红书可谓是香饽饽,平台的终点是带货的话,那小红书就是直达的那趟车,自带商业基因平台,所以产品变现不是问题

微信个人号

新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

其实,微信个人号的重要性已经不能靠分析来界定是否做了,它是必做的,流量的终点就是微信号。难以撼动的社交地位,在用户触达、建立信任,互动交流方面,都让你无法拒绝微信,私域流量巨大的价值,变现也有无与伦比的优势。

无论做哪个平台,微信号都是必做的二把手。

总结:

以上总讲述了各个主要平台的属性,你大概知道了哪个平台适合自己,我们接下来谈副本平台。

  • 豆瓣
新人做自媒体选哪个平台更合适以及自媒体矩阵的搭建

早已是文艺小众平台,多少年都没有孵化出一个大V了,以前很多创作者还以拿到豆瓣作者为荣,现在新作者想靠豆瓣出圈,难了。内容推荐机制有限,粉丝量基数也很少,相当于一样的文章,在豆瓣更难出圈。

  • 简书

和豆瓣一样,即使推荐机制和相关扶持很好,但苦于用户数的极少基数,几乎没有出圈可能。

  • 大鱼号和百家号

本来有机会和头条号一较高下,背靠阿里巴巴和百度,虽然流量可观,但在粉丝关注和变现方面实在差强人意,而且已经掉出第一梯队,不建议主要做。

  • 微信视频号

也许很多人看好,毕竟背靠十几亿日活的微信大叔,但它毕竟是为了狙击头部视频平台推出的产品,而且推荐机制等还不完善,到现在还没孵化出全网的大V来,所以新人的话,不建议做。

但我的建议是,把视频号当成公众号一样,配合主要平台做。

总结:

  1. 无论哪个平台,首先考虑的是这个平台是不是够大,够行业龙头,当然,我不排除你从小众平台出圈。
  2. 无论你做什么平台,一定要做微博和微信个人号,微博塑造影响力,微信增加粉丝粘性。
  3. 如果你做的是图文,内容不是娱乐八卦历史这种开放领域的,首选头条号。
  4. 如果你做的是视频,和图文需要大量时间同步平台不同,我建议你制作一个通用版本的视频,同步到所有平台,B站台、抖音、快手、微博等
  5. 如果你做的是娱乐八卦历史内容,选择头条、百家、大鱼
  6. 如果你主要带产品,没得选,小红书主做,尤其是美妆美食,配合抖音或快手;
  7. 如果你做的内容比较小众或偏门,比如钢琴教学、讲师讲课、编程等,尽量做成视频,主做B站加抖音。

最后,选择一两个平台认真持续耕耘,不要指望把内容分发到每个平台(成本太高),做好一个平台将来辐射其他平台即可。

以上内容就是我为大家分享的关于自媒体矩阵的相关内容了,希望能够帮到你们。

本文内容由互联网。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请联系站长举报,一经查实,本站将立刻删除。转载请注明来源地址:https://pinkehao.com/infor/13592.html