短视频运营如何变现(两点广告变现模式)

虽然现在短视频创业公司遍地开花,但是在变现的道路上却异常艰难,甚至很多短视频领域创业者连基本的商业变现模式都搞不清楚。根据今日头条发布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中的数据显示,平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式,其他方式还有知识付费、电商、衍生品等,但都还在起步阶段。

如此看来,短视频商业变现的模式有很多。其中商业广告就是很好的变现模式之一。尤其是对那些拥有巨额资金支持的大规模流量的大号来说,商业广告成了其主流的变现模式。那么如何短视频运营如何通过广告变现呢?

短视频运营如何变现(两点广告变现模式)

1.采用硬广告的形式

硬广告也称硬广,我们在报纸、杂志、电视、广播这四大传统媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。很强的互动性特征使短视频具备了社交属性,也让短视频越来越受到广告主的关注。短视频硬广告主要是指贴片冠名。

贴片冠名是很早就流行的一种硬广形式,在短视频中将品牌名或产品名作为短视频栏目的名称通过在片头进行标版、结尾处使用字幕鸣谢、视频中人物进行口播等形式进行宣传。
比如“大旅行家的故事”的某一期节目中,就出现了赞助商“星途游轮”的品牌LOGO。

2.采用软广告的形式

与硬广告的硬性推广不同,软广告很多采取了故事化叙事的模式,模糊了广告与内容的界线。在短视频中,软广告主要以软性植入为主,这种形式更加注重广告和视频内容本身的契合,从而达到“润物细无声”的效果。

比如某短视频的主题是“教你做一碗鲜香麻辣的藤椒鸡面”,视频中有两个场景都采用了软广告植入的形式,但是因为和短视频内容相契合,所以不会对观看者造成不好的体验不过,在进行软性植入时一定要注意以下三点:一是选择内容契合的广告主,比如短视频内容偏娱乐化,就可以考虑对接游戏的广告主;二是考虑观众的接受程度;三是保证内容的统一性,不要频繁换广告主。

以上就是短视频运营的两种广告变现模式,希望能帮助到大家!

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