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拼多多引爆类目权重(纯干货)

哈喽,饼饼来啦,我们接着上一篇类目流量的问题,继续探讨吧!

想要提升类目排名,获得更多类目权重,首先要清楚需要实现多少GMV 坑产,如何获得精准人群标签,实现流量的最大化利用,增加GMV,形成良性循环。

下面将从确定GMV 目标产值和店铺人群标签这两个方面介绍。

一、如何确定GMV目标产值

下面给大家介绍通过表格计算同行的产值

1、首先准备一个表格,要收集的数据如下:

累计产值:商品从上架开始的总销量

2、我们找10个产品计算单天阀值的平均值,算出单天成交。

(1)产品:此处以“连衣裙”为例,女装-裙装-连衣裙,挑选10个在类目推荐页的商品;

(2)进入商品页面,记录商品的客单价、销量、累计产值(累计产值=客单价*销量)

(3)上架时间

(谷歌浏览器)鼠标放置在轮播图上,右击鼠标,点击“在新标签页中打开图片”,在新的页面,网址中可以看到上传时间

(火狐浏览器)鼠标放置在轮播图上,右击鼠标,点击“查看图像信息”,可以看到上传时间

(4)上架天数:上架到统计时的天数

(5)单天阀值=累计产值/上架天数

图例的商品的数据如下图:

3、重复以上步骤,找齐10款商品的数据

计算10款商品单天阀值的平均值(average函数),假设我们商品的客单价是49.9元

我们商品每天的销量=商品单天阀值平均值/商品客单价

注意:一级、二级、三级类目选择要准确

二、店铺人群标签怎么做?

人群标签可以用场景推广达成

1、找到最合适的全体人群出价

(1)新建场景推广

推广类型:商品推广;

推广日限:不限

投放时段

行业模板-选择橙色标签(人数最多)进行投放(0:00-07:00不投放),其他时间进行零投放。

(2)单元信息(选择商品):选择的商品销量不少于500单

(3)设置定向人群及出价价

形成低出价高溢价原理,出价设置为0.1元,溢价比例120%

(4)设置兴趣点

选择5个与商品相关的兴趣点

兴趣点的溢价比例设置为120%

(5)设置资源位及溢价

(6)设置DMP人群

各定向、资源位等设置完成后,开始设置人群

通过标签创建人群

添加标签:人口属性、行业偏好等

创建计划,观察数据,等到数据稳定后可以调整溢价。

2、通过调整溢价来获取个定向曝光

数据稳定后,每隔2小时调整溢价(调整幅度10%)。

低曝光、低点击、少花费,高投产,加价

低曝光、低点击、高花费、低投产,加价,

高曝光、高点击、高花费、低投产,降价

3、降低PPC,定向拖价法

(1)选择高曝光、高点击、高花费、低投产的进行拖价,每过2小时调低一次溢价比例(10%)

(2)资源位中如果也有高曝光、高点击、高花费、低投产的情况,一样的也可以进行拖价,每隔2小时拖一次(1%-5%)

(3)拖价后,记录每个时间点的曝光情况,当我们调价到某一比例(比如调到90%),曝光下滑,我们要缓慢上调溢价比例(调整幅度1%-3%),当爆款达到一个稳定的数据,此时的溢价是一个合理的场景推广的溢价。

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